大户外成就大品牌，LED大屏媒体彰显特别聚合力

碎片化媒体环境下

消费者对品牌的共同认知

越来越难达成

当品牌力被不断分散

品牌方陷入媒介迷失

品牌该如何聚力？

重新打入大众心智？  机场灯箱广告

户外将碎片重新聚合

大众化=低品质？并不是。品牌要想有持续鲜活的市场生命力，必须保证与消费者的接触率和品牌信任背书，只有反复接触、保持信赖感，品牌才能真正深入大众内心。

近日，中国前500强品牌龙蟠润滑油的市值在短短一个月的时间里从25亿跃升至46亿，突破历史新高。当然，除了自身增长潜力，龙蟠市值飙升离不开其背后强大的品牌传播力。

如今，不是每个人都看报刊、看电视，但任何一个人，只要走出家门，就会看到户外广告。作为媒体去中心化后依然保持活力、依然能有效聚众的大众媒体，户外媒体将市场碎片重新聚合。

三大户外场景下LED媒体价值分析

特殊场景下的特殊聚合力

户外LED在国内的发展时间尚不足十年，但作为一种特殊户外媒体形式，兼具视听功能的LED逐渐成为户外广告的主流。三大户外场景中的LED广告最为典型。

1. 城市LED显示屏

城市LED大屏大多位于城市商圈、地标建筑等人流集中的位置，涵盖商务外出、餐饮购物、休闲娱乐等公共场所，持续影响着城市中的主流人群。

作为天然地标性媒体，城市LED显示屏一般呈集群式分布，这也是为什么我们经常会发现，很多大型城市商圈往往会出现媒介资源井喷的现象。

2. 机场LED显示屏   机场led大屏广告

机场媒体的受众主要集中于高收入、高消费的社会高端群体，能够为定位高端的品牌在形象塑造、品牌传播上提供有力支持。

机场LED显示屏位于安检口、值机区等有利位置，能实现较高的内容触达。由于机场对于城市的衔接起着重要作用，通过一次多座核心机场同步投放，可实现重点城市的连锁传播效果。

在面临营销区域划分的情况时，部分品牌主更愿意通过城市LED显示屏这种区域性媒体来拉动对应地区的营销目标。

3. 高铁LED旅客信息大屏

高铁媒体的受众定位在高频商旅、新中产主流消费人群，他们作为家庭中坚力量，具有较强的品牌意识。对中高端品牌的品牌传播与曝光起着不可估量的作用。

高铁LED旅客信息大屏设置于安检口、候车大厅中央、进出站口等关键卡位，作为铁路即时信息官方发布平台，天然吸睛，全面覆盖出行人群。

高铁路网有极强的聚客效应，通过一站多屏、一次多站投放，实现中国出行人群全覆盖，最终形成点线面的全国传播网络。

凭借全线站点分布、站点直连、公交化运行模式等特点，高铁媒体能够达到更广泛、更密集、更高频的传播效应，全面覆盖中国出行主流人群，是真正意义上的国民媒体。

户外LED媒体突破传统媒体的界限，在半径几米、几十米、甚至几百米辐射范围内构建特定场景，在立体空间内将品牌信息广泛辐射至特定停留、过往人群，通过沉浸体验，将市场碎片有效聚合。

媒体去中心化时代

品牌需要将碎片重新聚合

让每一次发声都掷地有声

企业要想长期可持续发展  

呼和浩特机场灯箱,

必须找到正确的品牌建设之路

并坚持下去

而值得肯定的是

大户外，成就大品牌

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