比3D户外大屏更有效果？户外投放又有突破！

广告牌上的咖啡冒“热气”了机场灯箱广告

好想来一杯

对于咖啡这类饮品来说，“嗅觉经济”实在太重要了。一旦香气吸引到消费者了，味蕾自然也就打开了。而反之，食品类广告如何通过扁平设计、TVC或者户外投放来让消费者快速“通感”，其实是非常困难的一件事。

惯用的元素不外乎：狼吞虎咽的主角、高饱和度的食物特写、迸出的肉汁及大块果粒，或者来一位妈妈强调用料多么健康，诸如此类。同质性太强，总让人觉得差点意思。但麦当劳这个新咖啡广告真的杀疯了，让人非常想立即来一杯！

来看看Scholzandfriends为McCafe制作的这个户外广告。呼和浩特机场灯箱

当初各大影院引入“6D”这个伪概念时，我还不以为意，殊不知今天被McCafe这一类似的创意打了脸。这个超大的户外广告屏，通过安装烟雾机为咖啡图像添加“蒸汽”来取代摄影和后期制作效果。真实飘荡的烟雾，再配合3D动画外观，完全模拟了一杯PLUS版的McCafe，将其新鲜美味、热气腾腾的产品特点展示了出来。

由于它视觉面积大、辐射范围广，使得德国这个街区有了限定“雾都”内味，给人一种“行走时香风细细”的笼罩感。完全不需要任何台词和高对比度的画面，食欲就被吊起来了！

4月末，伊斯兰国家正式进入斋月，根据习俗，斋月期间，除特殊的一些人群外，成年穆斯林从东方既白到太阳下山，必须不吃不喝。而这段时间，品牌和商家，特别是餐饮相关的，都要尽量避免在广告中展示食品，以免对正在斋戒的人们产生诱惑。

不能展示食品的餐饮广告……怎么做呢？？面对这样的“考验”，沙特阿拉伯的麦当劳最近给出个不错的示范。

看出门道了吗？ 

广告公司Leo Burnett将当地麦当劳广告都做成了沙漏，随着时间流逝，细碎的沙子不断落下，到太阳下山，人们又可以进食时，汉堡、薯条、雪糕等麦当劳美食踩着点儿，显出了它们的“真容”。

另外，为推广外送服务McDelivery，同时让在家隔离的人也能享用到m记美食，当地麦当劳在社交媒体上也放上了这支“开饭倒计时沙漏”，当沙子完全落下，饭点儿到了，你可以看到一个完整的促销码，让你能以更优惠的价格享受一餐外卖麦当劳。

一个小小沙漏，既尊重了当地宗教习俗，又玩出了趣味和新意，这大概就是传说中的小点子，大创意吧。 机场led大屏广告

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